杨梅竹斜街的“京味拾光”店中，印着老物件的珐琅缸唤起尘封的回首；“北京礼物”北京坊集会店内，憨态可掬的兔儿爷圈粉年青东说念主；北京市珐琅厂京珐文创店里，打算小巧的中轴线双层雪柜贴刚刚入选2025“北京礼物”全球文创大赛“古都印记”获奖榜单……

顾主在挑选公交系列雪柜贴

如今，越来越多“北京礼物”背后有着全新的破钞逻辑。它们不再只是追务实用属性，而是通过挖掘焰火气中的情怀共识、打造千里浸式的互动体验、股东多元化的跨界交融等时势，彰显都门文化魔力，激活文旅破钞活力。

情怀共识

松懈闲适 留下贩子焰火气

周末的杨梅竹斜街，东说念主潮涌动。街上一家名为“京味拾光”的小店里，吵杂卓绝。作为“北京礼物”首个聚焦京味文化的主题店，这里有着超高的“含京量”。

店内一整面驻防标格子墙，摆设着上百种珐琅缸。缸体上，有的画着铁皮壶、煤气炉等老物件，有的印着“吃了吗，您呐”“甭价”等北京话。一款缸体上复刻的北海白塔下荡舟场景，让东说念主不自发会哼唱出“让咱们荡起双桨”。“珐琅缸承载着好多东说念主的回首，咱们但愿帮内行找回那些渐渐磨灭的老北京味儿。”“京味拾光”门店认真东说念主王天羽说。

“京味拾光”店内的珐琅缸文创

“这‘大寰宇’往日我可常坐，挤着呢！这红黄相间的内行伙，目前可见不到喽……”店里一款BK670黄河大通说念双层雪柜贴，顷刻间将东说念主拉回旧时光。翻开雪柜贴外层车身，鲜嫩灵动的画面跃然目下。织毛衣的大姨手指翻飞，摇葵扇的大爷神情厚重，网兜里装的铝制饭盒被挤变了形……每一处细节，都带着浓浓的焰火气。

“这些与市民生存息息关连的元素，更容易引起内行的情怀共识，能让文创与顾主产生一种情怀连络。”王天羽说，打算团队大多是北京东说念主，险些通盘的京味灵感，都源自内行回首深处的贩子生存。

“60后”雇主年青时用过“市工”公交月票，于是建议以此为素材打算雪柜贴。团队成员四处寻找老像片里的月票容颜，先后推出复刻80年代蓝色市工月票、90年代粉色市工月票的雪柜贴。很快，学生期间的回首也被叫醒，不少东说念主但愿复刻学生专用的“市学”“通学”月票。就这么，底板、票券、像片一应俱全的学生版月票雪柜贴随之上线。

“顾主被咱们的文创打动，还会跟咱们共享他们的故事。”一位伙计说，顾主在换取中会发现，文创不再只是冰冷的产品，而是带着情面味、有温度的载体。

“北京礼物”北京坊集会店里，脸型顺耳、笑意盈盈的兔儿爷成为热销款。秉承草编底托与泥塑混搭的雪柜贴，更是凭借专有质感踏进“北京礼物”TOP榜单。

“北京礼物”北京坊集会店内的兔儿爷

“咱们发现破钞群体不休年青化，于是按照‘守正改变’的原则，将传统民间艺术与当代前锋审好意思相迎阿，让兔儿爷袖珍化、可儿化，适配电脑桌、收纳格等摆放场景。”作为北京“吉兔坊”首创东说念主，胡鹏飞精确捕捉到当下年青东说念主关于“松懈感”的追求，在前不久打算出一组兔儿爷的清闲时刻摆件。

兔儿爷的清闲时刻摆件（受访者供图）

“目前年青东说念主多数嗅觉压力相比大，绝顶向往那种闲适闲适的生存，咱们就从巷子大爷的情景中寻找灵感，让身穿挎篮背心的兔儿爷眯起眼睛，挎着水壶提笼遛鸟，摇着葵扇喝茶聊天。”胡鹏飞没意象，这组兔儿爷还未量产上市，便已入选2025“北京礼物”全球文创大赛获奖榜单。

兔儿爷的清闲时刻摆件主打“松懈感”（受访者供图）

互动酬酢

打卡盖印 营造千里浸式体验

在传承文化回首的基础上，“北京礼物”还尝试玩出更多新容颜。

“他们家的中轴线双层雪柜贴我买过了，打算感很强。”中午时候，在北京市珐琅厂一层的京珐文创店里，年青小姐小刘边挑选礼物，边向记者保举。她口中的“中轴线双层雪柜贴”是店里最受接待的一款文创。

入选2025“北京礼物”全球文创大赛“古都印记”获奖榜单的中轴线双层雪柜贴

如何让雪柜贴在繁多同质化产品中脱颖而出？北京市珐琅厂总司理董艳娜先容，打算团队从诸多景泰蓝产品中挖掘经典元素，在缠枝莲纹报复的传统双耳瓶内层以外，增多了镂空打算的中轴线建造群外层。通盘这个词雪柜贴既可合为一体，呈现立体感，也可分开算作两个孤苦的雪柜贴。在阳光下一瞥，还能映出各个建造的影子。“花一份钱，买到多种玩法的两个雪柜贴，嗅觉很值。”小刘说。

北京市珐琅厂总司理董艳娜先容中轴线双层雪柜贴

此外，北京市珐琅厂还在文创中注入巧念念，让产品“更好玩”：鱼罐头顶的“盖”不错掀开，内藏有元宝铜钱，寓意“发家致富”；“四季·四喜”香氛雪柜贴里放了香片，不仅“可看”还“可闻”；大吉葫芦雪柜贴的顶部可抽出一张“上上签”，葫芦下方还潜藏一个可动弹的圆盘，边转边能看到上头描摹的制胎、掐丝、点蓝等景泰蓝制作工艺场景。

在“京味拾光”小店，别具一格的破钞场景也给破钞者带来新体验。小店背面，藏着一个小院儿。院子四周上下错杂的5块大玻璃窗，打造了小院专有的景致，从下往上仰头拍，仿佛一个“万花筒天窗”。深秋时节，两棵元宝槭由绿变黄，叶子随风飘落，画面唯好意思逍遥，成为酬酢媒体上新晋的“网红打卡点”。

顾主在“京味拾光”文创店后院的网红“万花筒天窗”打卡

“想要诱骗破钞者走进来，仅靠文创产品是不够的，特色破钞场景也很病笃。”王天羽说，酌量到目前年青东说念主爱出片、爱打卡的性情，开店时有益选在杨梅竹斜街这条年青东说念主可爱“citywalk”的巷子，打造这个有“网红”潜质的铺面。“好多东说念主自己为打卡而来，之后又被咱们的文创诱骗。”

为进步破钞体验，“北京礼物”北京坊集会店雷同花了不少心念念。收银台旁，总能看到有破钞者饶有风趣风趣地拿出小册子盖印。

“咱们专门索要出具有北京特色的元素，比如冰糖葫芦、兔儿爷、铜锅涮肉等，打算成图文并茂的印记，还迎阿二十四骨气，推出更具时令性的套色印记。”伙计小李笑着说，“立冬”印记还是推出就广受好评，“小雪”印记也将在近期亮相。

“率性破钞即可盖印，这种互动不仅留下了客户，更让门店成为酬酢场景。”小李先容，门店正在从单纯的商品售卖向千里浸式体验空间转型，后续还会拓展互动区域，增多手工体验等项目，让破钞者深度感受北京文化的魔力。

跨界交融

国潮IP 讲好畴昔感故事

怎样进一步进步产品影响力？“北京礼物”通过与闻明IP粗拙联动，合手续膨胀其互助一又友圈。

作为一居品有69年历史的老字号企业，北京市珐琅厂用功寻找传统工艺与年青文化的契合点，阻隔了一次次跨界互助。与稻香村联名推出的“洪福都天”珐琅糕，成为过年工夫列队抢购的爆款；为电竞比赛定制的景泰蓝武艺徽章和键盘托，冲破“非遗只属于老年东说念主”的刻板印象；与“和平精英”游戏互助打算的景泰蓝元素皮肤，更让这项迂腐工艺通过数字场景触达亿万年青用户。

当非遗泥塑遇上科幻故事，又将碰撞出什么火花？汉祖艺术实验室和“吉兔坊”在北京市文联和东城文旅局的援救下，推出全新国潮IP“元卯东说念主”。

“只讲解清的兔儿爷故事，年青东说念主可能以为远处，科幻叙事不错很好地冲破文化壁垒。”胡鹏飞先容，“元卯东说念主”将非遗武艺、京味文化、科幻瞎想与潮水审好意思深度交融，故事线聚合不同工夫维度，既保留兔儿爷背后的京味习惯底蕴，又通过科幻设定赋予其全球化抒发的可能。

目前，团队已完成“元卯东说念主”绘本创作，瞻望年内发布。书中会用拟东说念主化手法，让来自月球的“元卯东说念主”穿越到古代，由此伸开一系列故事。下一步，故事体系还将蔓延出脚本、定格动画等多种推行形态，以天马行空的瞎想力诱骗“Z世代”等更为年青的受众群体。

“咱们要作念的不是单一产品，而是一个能合手续助长、跨界交融的文化生态。”胡鹏飞示意，这种跨界并非神圣重复，而是让不同元素相互赋能，让非遗文化在多元碰撞中容许重生。

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